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传统社交电商获客成本攀升

  传统社交电商获客成本攀升

  2018年中国网络购物交易规模8.0万亿元,增速逐渐放缓,以天猫、京东、唯品会等为代表的传统电商平台用户增速已持续放缓至20%,甚至更低的水平。

  

社交电商会是新风口吗?9份报告为你分析社交电商行业现状


  2014—2020年中国网络购物市场规模

  1、电商平台

  行业已基本形成赢者通吃的局面,阿里和京东两大巨头市场份额达80%+,小平台根本竞争不过。即使对于头部巨头,活跃用户增速也不断放缓,以营销费用/新增活跃用户数计算,2018年两大巨头获客成本均已超300元。

  2、商家

  电商商家数量持续增加,商家间的竞争越来越白热化,2018年主流电商平台活跃商户数量已达1200万左右。竞争激烈的环境下,营销成本日益增加。

  二、移动社交蓬勃发展,流量价值凸显

  移动互联网时代,以微信为代表的社交App全面普及,成为移动端最主要的流量入口。以微信为例,2018年底,微信月活已高达10.98亿。

  

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  2018年微信月活及相关数据

  

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  2019年4月部分社交App月总使用有效时间


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